Maximizando el potencial de los datos de su pagina web

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Para el marketing digital y los equipos de desarrollo de paginas web, la incapacidad de tomar acciones de marketing basadas en datos lo suficientemente pronto es una barrera frecuente para el éxito online.

Hoy, nos enfrentamos a una variedad de desafíos, tales como:

    • Un volumen abrumador de datos.
    • Una tendencia a sobre-analizar los datos.
    • Estancamiento de sitios web.
    • Creación de contenidos que no entrega resultados.
  • Las empresas deben maximizar el potencial sin explotar dentro de sus datos mensualmente.

Para lograr esto, es esencial priorizar los datos y construir una cultura de acción y experimentación.

Estas son algunas de mis acciones favoritas basadas en datos y cambios en la cultura de la empresa que apoyan el éxito del marketing de búsqueda.

1. Tener procesos implementados para una rápida combinación de conjuntos de datos

Como expertos en marketing, las personas desean dedicar tiempo a los aspectos creativos de la entrega de marketing en búsquedas.

Sin embargo, para muchos, el obstáculo inicial que les impide tomar medidas proviene de todos los puntos de datos dispersos que se espera que digieran.

Un experto o gerente de marketing típico está expuesto a 20 o más herramientas de datos y paquetes de análisis diferentes.

El análisis de todos estos datos y la incorporación de los datos relacionados en un solo conjunto con varios puntos de referencia ayudarán a garantizar las tareas de los expertos.

En esta etapa, se trata de considerar todas las fuentes de datos que son más importantes para el negocio.

También debe tomar decisiones impactantes sobre:

    • Cómo extraer (a través de las API, por ejemplo) todos los datos clave en plataformas de datos más profundas.
  • Paquetes de visualización más amigables con los datos (como PowerBI).

Ambos pueden acelerar el viaje desde los datos hasta la información y los puntos de vista.

Los ejemplos recientes de compañías que ayudan a facilitar esto incluyen la última actualización de las propiedades de búsqueda en la Consola de búsqueda de Google para rastrear todo bajo una sola vista de dominio.

Las ganancias obtenidas de estas actualizaciones de los proceso incluyen:

    • Toma de acción más rápida.
    • Reducción del tiempo perdido en la recopilación de datos básicos y el trabajo de refinamiento.
    • Mayor tiempo para variar acciones y experimentar.
    • Mejora la confianza del personal ya que están realizando tareas menos manuales y laboriosas.
    • Actualizaciones más frecuentes del sitio.
  • Mayor contenido y refinamientos de página generando mayores ganancias.

Las plataformas de datos profundos han pasado a primer plano en los últimos cinco años, principalmente debido a este volumen de manejo de datos, combinado con la necesidad de tomar decisiones empresariales más rápidas y más significativas repetidamente a partir de los conjuntos de datos en constante cambio.

Se puede ver un ejemplo de esto en acción con Apollo (uno de los sistema de marketing de datos en profundidad con el que trabajo).

datos-sitio-web

El uso de este tipo de plataforma de manejo de datos para un sitio web (por encima del trabajo de recopilación de datos, recombinación e integridad) tiene sus ventajas. Aquí hay algunos:

    • Ideas priorizadas
    • Analítica predictiva
    • Analítica diagnóstica
    • Procesamiento natural del lenguaje
    • Pronosticar
    • Tableros interactivos y reportes
  • Datos filtrables

2. Las acciones en segmentos de tiempo más cortos.

Los expertos en marketing a menudo tienen la temida mentalidad de tener que seguir el agujero del conejo.

Esto significa que una vez que los expertos comienzan a analizar los datos con un objetivo en mente, rápidamente se vuelven locos. Siguen la ruta de los datos hacia áreas nuevas e interesantes, pero en última instancia no logran tomar ninguna acción impactante de forma directa.

La evidencia de esto en acción incluye:

    • Falta de salida o resultados del tiempo invertido.
    • Resultados limitados derivados.
  • Falta de entrega de acciones a plazos.

Para resolver esto, debe ser más estricto en las acciones de cronometraje y luego dividir los proyectos y los elementos de implementación más grandes en plazos de entrega más cortos.

Se puede lograr una gran cantidad de acciones en un período de 15 a 30 minutos cuando un experto en marketing se centra en la tarea en cuestión y tiene un propósito claramente definido.

Un momento relevante para sumergirse en los datos es durante las sesiones de ideación de inicio de mes en las que se establece:

    • Las metas, los objetivos y las áreas de desempeño clave para el mes (y probablemente el trimestre más amplio).
    • Las acciones acordadas.
  • Las personas para implementarlos (con el plazo límite).

Pero existe la necesidad de equilibrar este enfoque de ideación y proteger los tiempos dedicados cuando se debe priorizar la acción por encima de todo lo demás.

De lo contrario, tiene un gran atraso de oportunidades perdidas y acciones pasadas que fueron sensibles al tiempo y nunca se cumplieron.

El desarrollo de informes de una sección específica para las próximas acciones y las acciones que se completaron en el mes anterior ayudará a los equipos de entrega a reflexionar sobre:

    • Lo que se logró.
  • Cuáles serán las próximas acciones basadas en datos que utilizarán los últimos conjuntos de datos.

Las revisiones de enfoques simples como las anteriores ayudarán a desarrollar la coherencia del enfoque que abarca a los equipos y al personal. Esto garantiza que haya una mentalidad de que las cosas están sucediendo y que sus datos se aprovechan.

Los ejemplos de implementación de acciones de marketing en paginas web de 15 a 30 minutos de los últimos conjuntos de datos incluyen:

    • Actualización de metadatos para reflejar las últimas tendencias de búsqueda, el comportamiento del usuario y los términos de la Consola de búsqueda de Google de mayor oportunidad.
    • Revisar el contenido para incluir nuevas preguntas y respuestas que las personas hayan usado para descubrirlo, así como para ayudar a identificar nuevos términos de búsqueda a partir de la terminología utilizada por la audiencia.
    • Volver a lanzar contenido creado para centrarse en la inclusión en los resultados enriquecidos de Google, como Google Answers, utilizando los datos para informar las actualizaciones realizadas.
    • Actualizar el contenido utilizando mapas de calor y grabaciones de pantalla, basando las actualizaciones en los datos generados para que pueda colocar llamadas a la acción, formularios cortos y otros elementos de participación en los elementos de la pantalla que más atraen a los usuarios.
  • Sembrar términos básicos en el contenido basado en el aumento de los términos de clasificación para los que aparece la página, aumentando la relevancia tópica y la asociación directa de términos con las consultas que generan las más altas impresiones y tráfico.

Incluso puede completar una auditoría técnica de SEO en 30 minutos cuando tenga todo en su lugar y tomar un enfoque estructurado para completarlo.

3. Use Agile Backlogs para las siguientes acciones de datos y perspectivas

Siempre habrá una gran cantidad de ideas y oportunidades para que tomen nuevas acciones cuando comience a analizar los paquetes de datos y análisis. Es importante que este valor potencial no realizado no se pierda debido a la disponibilidad de tiempo actual.

Las principales características de un backlog efectivo incluyen:

    • Acciones claramente priorizadas.
    • La inclusión del tiempo esperado para completar.
    • Nombres de personas asignados a tareas.
    • Seguimiento de acciones completadas para un uso fácil de repetición e ideación de acción.
    • Objetivos / objetivo de la acción.
    • Acciones definidas que pueden completarse fácilmente sin discusión.
    • Equipo más amplio de acceso a la cartera.
  • Lazos de retroalimentación fáciles (la capacidad de cualquier persona para comentar, compartir resultados y discutir puntos pertinentes).

Un atraso debe considerarse como una entidad orgánica que recopila información e información a través de la asignación de acciones dedicadas.

Cualquier persona debe poder asumir de forma proactiva una tarea sin asignar, asignada o asignada a otra persona, asumiendo que tiene la capacidad de hacerlo.

Este enfoque proactivo para tomar medidas y la inclusión de todos para realizar cambios respaldan un entorno empresarial más rico para hacer las cosas y obtener resultados.

En conclusión

Para que los equipos de marketing y las paginas web logren resultados en cualquier lugar cerca del potencial que existe dentro de los datos, deben poder actuar antes y con mayor frecuencia.

Para que esto suceda es necesario:

    • La recombinación efectiva de los conjuntos de datos.
    • Las acciones en plazos más cortos y con más propósito.
  • Utilice atrasos ágiles y efectivos para capturar e implementar nuevas oportunidades.

Hay muchas maneras en las que puede impactar positivamente la toma de acción a partir de los datos de las paginas web. Esperemos que este post ayude a facilitar eso antes.

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